Спортивный агент, которого сыграл Том Круз в фильме 1996 года «Джерри Магуайер», произнёс одну из самых знаменитых фраз Голливуда: «Покажи мне деньги». Однако жена единственного клиента Магуайер – Рода Тидуэлла – произносит намного более умные слова. Когда лучшее, что Магуайер может предложить Тидуэллу – это реклама водных матрасов, его мудрая супруга восклицает: «Он заслуживает главную рекламную четвёрку: обувь, автомобили, одежда и безалкогольные напитки. Это четыре жемчужины в рекламных деньгах знаменитости». Сегодня две из четырёх жемчужин начали трескаться, и эти трещины изменят экономику США.
Попросите европейца описать американцев, и вы, скорее всего, услышите две вещи: крупные люди, большие машины. Да, это стереотип, но в среднем американцы весят на 20% больше, чем их трансатлантические соседи, а машины, которые они водят, больше на 32%. И дело не только в килограммах и сантиметрах. Продукты питания (включая безалкогольные напитки) и автомобили – это главные моторы американской экономики США, обеспечивающие работой 16 млн и 4,4 млн человек соответственно. Однако вскоре эти два сектора экономики могут начать сжиматься, развернув вспять 70-летний тренд, начавшийся после Второй мировой войны и в буквальном смысле сформировавший американский образ жизни.
Почему же после того, как столько поколений выросло на бисквитах «Twinkies» и моторах V8, вкусы американских потребителей стали меняться? Виноваты дети и химики.
Спортивный агент, которого сыграл Том Круз в фильме 1996 года «Джерри Магуайер», произнёс одну из самых знаменитых фраз Голливуда: «Покажи мне деньги». Однако жена единственного клиента Магуайер – Рода Тидуэлла – произносит намного более умные слова. Когда лучшее, что Магуайер может предложить Тидуэллу – это реклама водных матрасов, его мудрая супруга восклицает: «Он заслуживает главную рекламную четвёрку: обувь, автомобили, одежда и безалкогольные напитки. Это четыре жемчужины в рекламных деньгах знаменитости». Сегодня две из четырёх жемчужин начали трескаться, и эти трещины изменят экономику США.
Попросите европейца описать американцев, и вы, скорее всего, услышите две вещи: крупные люди, большие машины. Да, это стереотип, но в среднем американцы весят на 20% больше, чем их трансатлантические соседи, а машины, которые они водят, больше на 32%. И дело не только в килограммах и сантиметрах. Продукты питания (включая безалкогольные напитки) и автомобили – это главные моторы американской экономики США, обеспечивающие работой 16 млн и 4,4 млн человек соответственно. Однако вскоре эти два сектора экономики могут начать сжиматься, развернув вспять 70-летний тренд, начавшийся после Второй мировой войны и в буквальном смысле сформировавший американский образ жизни.
Почему же после того, как столько поколений выросло на бисквитах «Twinkies» и моторах V8, вкусы американских потребителей стали меняться? Виноваты дети и химики.