走上法庭的注意力经济

发自伯克利——谷歌的反垄断审判终于展现出这家占据全球主导地位的搜索引擎愿意——且有能力——支付多少钱来成为智能手机和其他设备上的默认搜索引擎：仅在2021年就高达260亿美元，而其中180亿美元流向了另一科技巨头苹果。虽然谷歌长期以来一直试图保密，但大家一直都知道这是个大数目——事实也的确如此。
 

谷歌买单的目的是什么？当你设置一部新iPhone时，苹果可以在其Safari网络浏览器中提示你选择哪个搜索引擎作为默认搜索引擎。但它并没有这样做，而是自动选择了谷歌。当然你可以进入“设置”并点击几下屏幕更改默认设置（其他选项包括Yahoo、Bing、DuckDuckGo和Ecosia），但几乎没有人会特地去弄这个。因此谷歌每年向苹果转账数十亿美元以最大限度减少iPhone搜索引擎广告收入流向任何谷歌以外公司的可能性。

在这个问题上人们可以采取几种不同的立场。你可以说谷歌是罪魁祸首，但也可以指责苹果。毕竟它非但没有要求用户选择，反而赋予了谷歌不公平的优势以换取高昂的费用。也许谷歌真的是受害者，由于它拥有最好的搜索引擎，想要为客户实现价值最大化的公司无论如何都应该选择它。但苹果非但没有免费让谷歌成为默认服务，还反而威胁要把这种地位卖给出价更高的人以此敲诈谷歌。可以说它正在利用其单一买家权来限制贸易和扭曲竞争。